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Easing受邀参加首届“齐鲁电商嘉年华”

  7月10日,首届中国齐鲁电商嘉年华在山东省济南市舜耕国际会展中心隆重举行。本届博览会以跨界融合,携手共赢为主题,通过2015山东电商互联网+流通峰会和2015国际电子商务服务产业博览会两大骨干活动带动,以及论坛、研讨会、招商对接会等配套活动,旨在响应国务院有关促进电子商务加快发展的要求,顺应互联网+的发展趋势,深化电子商务与实体经济的融合,提升电子商务对传统产业转型升级及流通现代化的推进作用。本次博览会由山东省商务厅作为指导单位,吸引了阿里巴巴、谷歌、亚马逊等国内外电商科技企业参加。

  EasingCTO朱航先生受邀参加了本次活动。在2015山东互联网+流通峰会上,朱航发表了题为《DT时代下的大数据内容化营销》的主题演讲。朱航首先提到,中国互联网营销正从以前的野蛮生长模式向精耕细作方向转变。在2012年以前,互联网人群处于增量市场,网购人群迅速扩大,企业纷纷通过抢占入口和流量来占有增量人群。但在2012年以后,互联网人口红利消失,企业粗放式地抢占入口和流量的行为,已经难以带来目标人群,带来企业回报的迅速降低原先的互联网营销方式显然已经难以为继。

  针对这种现象,朱航强调,今天的互联网营销应该更加精细化,以提升质量为主要诉求,包括入口质量和流量质量。入口质量以入口内容为标准,流量质量以人群兴趣和及时需求为标准。针对入口内容,朱航提到了内容化营销的新概念。内容化营销产生的背景是产品供给过剩以及产品同质化。因此,在今天单纯地通过广告行为来表现产品,企图通过无差异的产品来拉动消费的难度越来越高,企业必须将其与消费者之间从产品连接过度到内容连接。企业首先要去商业化,针对目标消费者输出他们感兴趣的文化、娱乐等内容,用优质内容来吸引、吸纳消费者,与消费者之间建立互信关系,将消费者友乐棋牌平台变为用户。在DT时代下,我们可以通过大数据分析,洞察出什么人喜欢看什么内容,从而有针对性的进行内容化营销。朱航提到,近几年来,Easing先后为海尔、雅克菱、合力贷、三星等知名企业提供了内容化营销服务,取得了显著效果。

  针对优质流量,朱航认为,在伴随着一个产品的流量基数的增长的同时,获取每一个流量的平均成本急剧上升,所以必须通过提升流量的精准度来获取精准流量。为此,朱航引入了流量精准定向的概念,即通过大数据技术,以多重的方式获取精准流量,包括地域定向、搜索定向、浏览定向等等。Easing依托Aesop大数据平台,汇集运营商智能管道数据、媒体数据以及第三方数据,对这些海量数据进行采集、清洗、归并和关联分析,获取高价值的营销数据,从而实现流量精准定向。此外,Easing还通过独有的广告调度技术掌握人群的即时需求,确保当下的流量是消费者即时需求的流量,从而增加流量的转化率。

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