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复盘腾讯出海之路 WeChat只是企鹅友乐棋牌平台海外帝国一角

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文/鸿键

来源:深响(ID:deep-echo)

核心要点

在业务出海方面,腾讯曾将希望都押在微信身上。由于水土不服、竞争激烈等原因,WeChat未成为海外的主流社交应用,但在华人群体中影响力巨大。

资本出海是腾讯更强势的海外布局形式,其海外投资遍布世界各国,其中布局游戏全产业链是腾讯投资的关键组成。

尽管社交流量打法未能复制到海外,但资本的成功出海依然为腾讯开辟了通路,遍布全球的游戏产业布局助力腾讯成为游戏行业龙头,也为其打开了海外的增长空间。

2020年,互联网大厂的头上悬着来自海外的达摩克利斯之剑。

今年6月开始,国内互联网大厂的海外业务不断受挫,先是印度政府以“国家安全原因”封禁了一批APP,其中包括UC浏览器、TikT友乐棋牌平台ok、微信、微博等。不久后,美国市场出现了更大的波折。

接连几周的时间里,TikTok在美国的前途成为国内外媒体关注的焦点。风波愈演愈烈的同时,战火从字节跳动烧到了腾讯,微信海外版WeChat成为又一个被美国政府针对的中国互联网产品,相关消息传出后,腾讯股价盘中一度重挫10%。

在8月12日的财报电话会上,腾讯高管表示,美国市场占腾讯的全球营收不足2%。国内也有券商表示,“WeChat禁令”对腾讯的影响较小,但从腾讯股价的起伏来看,市场似乎仍有担忧情绪。

担忧来自腾讯海外布局面临的不确定性,外界的疑惑大多集中于:除了WeChat,腾讯在海外还有哪些业务,之于腾讯本身又有怎样的重要性?

答案是:腾讯早已成为全球市场的大玩家,其海外布局也深刻影响着腾讯自身的业务发展。

近些年来,以腾讯、阿里巴巴、字节跳动等为代表的互联网大厂把目光投向更广阔的海外市场,但和TikTok这样的业务出海相比,资本出海是腾讯更强势的海外布局形式。

「深响」通过梳理腾讯的海外投资发现,腾讯是海外举足轻重的玩家,在世界各国均有布局,而回顾腾讯在国际化方面的努力则会发现,强势的资本出海既与WeChat的发展情况有关,也反映了腾讯试图靠资本出海反哺自身业务发展的考虑。

微信出海路漫漫

在业务出海方面,马化腾曾把希望都押在微信身上,并毫不掩饰对微信国际化的期待。他在2013年曾表示,“这辈子能够走出国际化的,在腾讯来说,在目前来看我就只看到微信这个产品。”

作为腾讯的拳头产品,微信受到重视属于情理之中,2013年,两岁的微信已经有了4亿国内用户和1亿的海外用户,其不仅帮腾讯拿到移动互联网“船票”,也打开了来自海外的想象空间。

为了帮微信海外版WeChat打开海外市场,腾讯曾请梅西为WeChat代言,电视广告一度在15个国家和地区同步播放,移动端广告和线下广告的投放也相当密集。

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